W 1985 roku kontrakt z Nike podpisał Michael Jordan, który przez wielu uznawany jest za najlepszego koszykarza wszechczasów. Wraz z koszykarskim rozwojem Jordana, stworzono po raz pierwszy w historii kolekcję odzieży, obuwia oraz akcesoriów sportowych sygnowanych nazwiskiem sportowca. Kolekcja „Air Jordan” pojawiała się i znikała z półek w sklepach w ekspresowym tempie, a Jordan stał się najpopularniejszym sportowcem w Stanach Zjednoczonych.
W efekcie 1988 roku powstała pierwsza reklama z koszykarzem. Towarzyszył mu w niej znany reżyser Spike Lee, który odgrywał rolę Marsa Blackmona. W reklamach z tej serii promowano głównie obuwie z kolekcji „Air Jordan”, które stało się obowiązkową pozycją w szafie każdego fana koszykówki. Jednak nie było ono przeznaczone jedynie dla koszykarzy, ale również dla pasjonatów mody, którzy dostrzegli w „Jordanach” innowacyjny design.
W jednej z reklam z tego cyklu, Mars Blackmon pyta Jordana, co sprawia, że jest najlepszym koszykarzem świata: fryzura, długie spodenki, efektowne wsady do kosza czy może buty? Kilkakrotnie pojawia się w reklamie zdanie „It’s gotta be the shoes” (tłum. „To muszą być buty”). Dzięki temu zabiegowi, „Air Jordans” znał każdy Amerykanin i nie tylko, gdyż obuwie stało się popularne również w Europie. Kolekcja ta zarobiła w pierwszym roku istnienia dla Nike 100 milionów dolarów.
Jednak Nike nie skupiło się w przypadku Michaela, jedynie na promocji butów sygnowanych jego nazwiskiem. W 1999 roku powstała reklama pt. „Failure”, która mówiła o porażkach koszykarza. „Spudłowałem ponad 9000 rzutów, przegrałem prawie 300 meczów, 26 razy zaufano mi bym oddał ostatni rzut i nie trafiałem. Przegrałem w moim życiu wiele razy i może dlatego osiągnąłem sukces” – mówi Jordan w materiale wideo.
Dziś Jordan Brand jest jednym z globalnych liderów wśród producentów butów oraz odzieży, czy akcesoriów. Marka kolaboruje z raperami, aktorami, sportowcami wypuszczając modele, na które panuje ogromny hype – czego dowodzą ostatnie kolaboracje z francuskim domem mody Dior czy z Travisem Scottem.
W poszukiwaniu Jordanów dla siebie najlepiej udać się na Nike.com gdzie z pewnością znajdziecie item dla siebie!
Zachęcamy także do sprawdzenia naszego artykuły z listą sklepów sprzedających buty dla koszykarzy, w tym m.in buty barki Jordan: Sklepy koszykarskie – Czyli gdzie kupie buty i ciuchy marki Jordan?
