Założycielem agencji kreatywnej oraz marki AWAKE NY jest Angelo Baque, były dyrektor kreatywny Supreme. Przygodę ze streetwearem rozpoczął jako 21-latek, pracując w sklepie Stussy, w Nowym Jorku. Tam też poznał James’a Jebbię, który później okazał się być jego szefem.
Baque zrezygnował z posady w Stussy, gdyż chciał wspierać swojego przyjaciela Willa Whitney’a w rozkręcaniu biznesu pod szyldem „Nom De Guerre”. Pracował tam trzy lata jako menadżer oraz był odpowiedzialny za sprzedawane produkty. Właśnie w tych latach Jebbia zaprosił go na rozmowę. W 2006 roku Angelo dołączył do teamu Supreme, wnosząc nową estetykę do kolejnych projektów tej marki.
AWAKE NY to nie jest jedyny pomysł z repertuaru Angelo. Oprócz brandu odzieżowego prowadzi on również agencję kreatywną Baque Creative, a na liście jego klientów widnieją tacy giganci jak Nike Sportswear czy Converse.
AWAKE NY narodziło się w 2012 roku, specjalizując się w produkcji czapek stworzonych z sześciu paneli. Zazwyczaj były one w jednym kolorze, a na ich przodzie umieszczano napis Awake NY. Następnie AWAKE NY poszerzyło swój asortyment o takie części garderoby jak kurtki, bluzy z kapturem, koszulki czy skarpetki.
Angelo nie ma ciśnienia by sprzedawać produkty w jak najwięcej ilości miejsc. Po prostu nie chce robić nic na siłę, niekoniecznie stawiając na zyski finansowe. Potwierdzeniem jest fakt, iż część zysków ze sprzedaży pierwszej kolekcji w 2013 roku, przeznaczono na organizacje rozwijające młodzież w nowojorskim Bronxie.
W międzyczasie Baque nawiązał kolaboracje OFF-WHITE, Some Ware, Patta czy CDG.
AWAKE NY cechuje przede wszystkim nieprzewidywalność, a wypuszczane kolekcje wypuszczane są nieregularnie. Brand postawił sobie za misję edukowanie ludzi, a konkretnie poszerzenie ich wiedzy na temat Nowego Jorku.
Angelo podczas tworzenia produktu inspiruje się przede wszystkim własnym poczuciem humoru, w którym wciąż pozostaje młody. Z tego właśnie powodu celem AWAKE NY jest poszerzanie platformy, która pozwoli na ukazanie ludziom doświadczeń, zebranych przez Baque podczas jego życia w Nowym Jorku.
Gdzie kupić ciuchy od AWAKE NY? Najprościej będzie udać się do ich oficjalnego sklepu internetowego!
