W 1985 roku kontrakt z Nike podpisał Michael Jordan, który przez wielu uznawany jest za najlepszego koszykarza wszechczasów. Wraz z koszykarskim rozwojem Jordana, stworzono po raz pierwszy w historii kolekcję odzieży, obuwia oraz akcesoriów sportowych sygnowanych nazwiskiem sportowca.
Kolekcja „Air Jordan” pojawiała się i znikała z półek w sklepach w ekspresowym tempie, a Jordan stał się najpopularniejszym sportowcem w Stanach Zjednoczonych. W efekcie 1988 roku powstała pierwsza reklama z koszykarzem. Towarzyszył mu w niej znany reżyser Spike Lee, który odgrywał rolę Marsa Blackmona. W reklamach z tej serii promowano głównie obuwie z kolekcji „Air Jordan”, które stało się obowiązkową pozycją w szafie każdego fana koszykówki.
Jednak nie były one przeznaczone jedynie dla koszykarzy, ale również dla pasjonatów mody, którzy dostrzegli w Jordanach innowacyjny design. W jednej z reklam z tego cyklu, Mars Blackmon pyta Jordana, co sprawia, że jest najlepszym koszykarzem świata: fryzura, długie spodenki, efektowne wsady do kosza czy może buty? Kilkakrotnie pojawia się w reklamie zdanie „It’s gotta be the shoes” (tłum. „To muszą być buty”).
Dzięki temu zabiegowi, Air Jordans znał każdy Amerykanin i nie tylko, gdyż obuwie stało się popularne również w Europie. Kolekcja ta zarobiła w pierwszym roku istnienia dla Nike 100 milionów dolarów.
Ponad 30 lat temu amerykańska firma zaryzykowała, oferując 21-letniemu Mike’owi pięcioletni kontrakt opiewający na 7 milionów dolarów. Oprócz tego koszykarz otrzymywał 5% od sprzedaży obuwia z kolekcji sygnowanej jego nazwiskiem.
Produkcja linii Air Jordan rozpoczęła się w 1985 roku i wraz ze wzrastającą popularnością koszykarza Chicago Bulls, rosła sprzedaż asortymentu. Do 1991 roku dochody z linii Jordana wynosiły około 200 milionów dolarów rocznie, zaś do 2012 roku dochód ze sprzedaży obuwia Nike Air Jordan był szacowany na około 2,5 miliardów dolarów rocznie.
Co ciekawe, Nike ponosiło dodatkowe koszty w związku z tym, że Jordan nosił model Air Jordan 1 w trakcie meczów, w 1985 roku. NBA nakładało za każdym razem na koszykarza karę w wysokości 5000 dolarów, gdyż ówcześnie w lidze panował przepis, który mówił o tym, że gracz ma obowiązek nosić buty pasujące do stroju oraz obuwia kolegów z drużyny. Jordan zakończył karierę w 2003 roku, a jego roczne zarobki, z kontraktu z Nike wynoszą obecnie 110 milionów dolarów rocznie.
Gdzie kupić ciuchy i buty z linii Jordan? Najprościej będzie udać się do oficjalnego sklepu internetowego Nike!
