Stussy – historia marki, skąd hype i gdzie kupić?

Założycielem marki Stussy jest urodzony w 1954 roku surfer Shawn Stussy. Jest on uważany za pioniera całej subkultury oraz stylu streetwear. Zapewne gdyby nie jego inwencja twórcza nie powstałyby takie marki jak Supreme czy Carhartt.

W lutym 1980 roku Stussy namalował na desce surfingowej swoje nazwisko w charakterystycznej czcionce, która dziś rozpoznawalna jest na całym świecie. Właśnie w taki sposób powstało logo Stussy – zupełnie naturalnie.

Jak w jednym z wywiadów wspominał Shawn – wszystko zaczęło się od targów w 1981/1982 roku. Zajmował się on wtedy produkcją desek do surfingu i po prostu oznaczał swoje dzieła napisem Stussy. Jadąc na targi – jeszcze wtedy nieświadomy projektant – umieścił na czarnych koszulkach Hanes biały napis Stussy. W trakcie targów sprzedały się 24 deski, jednakże wzrok potencjalnych klientów przykuwały właśnie owe teesy. W końcu jeden z nich powiedział, że chce 24 takie koszulki i Stussy sprzedał mu je za 8 baksów.

Shawn zdobił deski surfingowe kolorowymi grafikami inspirowanymi i czerpiącymi z motywy z muzyki reggae, punk oraz new wave. Tak leciały dni, miesiące i lata – Shawn w sezonie letnim pracował nad deskami i surfował, zaś zimą jeździł w góry do Mammoth Mountain. Tam poznał Franka Sinatrę Jr., księgowego który miał smykałkę do prowadzenia biznesu.

W 1984 roku razem założyli Stussy jako firmę, która produkuje także ubrania. Frank wraz z wejściem w spółkę z Shawnem wniósł do marki kapitał wynoszący 5000 dolarów. 27 marca 1986 doszło do zarejestrowania i zastrzeżenia Stussy jako znaku towarowego. Panowie nie mieli żadnych inwestorów oraz wpływów pieniężnych z zewnątrz. Chcieli by sami zająć się rozwojem marki i pracowali na dwa etaty do momentu, w który mogli utrzymać się z firmy odzieżowej.

Z czasem interes surfingowy zaczął schodzić na drugi plan. W drugiej połowie lat 80’ każdy chciał czerpać z klimatu i stylu zachodniego wybrzeża – skorzystało na tym również Stussy. Styl w tamtych latach krążył wokół sztuki i streetwearu, itemków które można wrzucić na siebie nie tylko w dzień, ale również podczas nocnych wypadów klubowych.

W tamtych latach powstało najwięcej grafik i motywów, które stały się ikoniczne dla brandu i są używane do dziś. Były one mieszanką ówczesnej pop kultury. Hip hop zaczął pnąć się w górę, więc Stussy przerobiło S w swoim logo, na podwójne SS inspirowane motywem marki Chanel. Wprowadzono również logotyp ‚Stüssy No. 4’, który był natomiast inspirowany popularnym zapachem Chanel. 

W 1987 roku firma przeniosła się do o wiele większego magazynu, podczas gdy Shawn pozostał w studiu w swoim garażu w Laguna Niguel. Rok później marka została zaprezentowana w Europie i od razu odniosła sukces. 

Na koniec lat 80’ Stussy generowało sprzedaż sięgającą 5 milionów dolarów. Ich asortyment był sprzedawany nie tylko w sklepach dla surferów, ale także w najlepszych miejscach w Nowym Jorku, Japonii czy Anglii. Stussy rozwijało się z roku na rok, rosły zyski, a także zainteresowanie marką. 

Ludzie tak mocno wspierali brand, że Los Angeles Times nazwało to zjawisko jako International Stussy Tribe, gdzie Tribe oznaczało grupę ludzi, ziomków i przyjaciół marki. Zwykli konsumenci, chcieli za wszelką cenę dołączyć do tej grupy, tak powstał kult marki i pożądanie produktu. Brand stał się rozpoznawalny na całym świecie bez wydawania majątku na działania marketingowe. Ciuchy Shawna pomimo tego wciąż pojawiały się w różnego rodzaju teledyskach i zdjęciach.

Shawn i Frank, oparli się pokusie łatwych pieniędzy oraz zaplanowali sukcesywny, powolny wzrost, wypuszczając limitowane edycje. Taką samą strategię przyjęło później Supreme, co jak widać dziś zaowocowało. 

Shawn w wywiadzie dla New York Times stwierdził, że jako firma nie skupiają się na rozwoju i byciu większymi, otwieraniu nowych lokalizacji. 

W 1991 roku panowie otworzyli pierwszą miejscówkę stacjonarną na Manhattanie w Nowym Jorku. Butik powstał w dzielnicy artystycznej, a jego sukces przerósł wszystkie oczekiwania właścicieli brandu. 

W 1992 roku Shawn po rozmowach z Eddie Cruzem ruszył nowy sklep Stussy na zachodnim wybrzeżu, w LA. W tym samym roku powstała linia Stussy Sista Gear. Nad kolekcją pracowały designerki: Felicity Rulikowski oraz Bernadette Wier. Sprzedaż ruszyła wiosną 1993 roku, a odzież Stussy Sista również odniosła sukces.

W połowie lat 90’ firma przynosiła 35 milionów dolarów zysków, jednakże w 1996 roku zrezygnował z funkcji dyrektora i w niej tylko jako konsultant. Pomagał również w zarządzaniu sklepami w Nowym Jorku oraz Los Angeles. Frank z kolei odkupił akcje Shawna. 

Stussy wpadło wtedy w kryzys. Sprzedaż spadła z 35 do 21 milionów dolarów. W USA sprzedaż ciągle malała, zaś w 1996 roku około 15-20 butików w Japonii utrzymywało markę przy życiu.

W Europie firmą zarządzał założyciel Slam Jam – Luca Benini. Po dziś dzień Stussy więcej zarabia poza granicami Stanów Zjednoczonych. Nowym projektantem marki został Nick Bower, który wcześniej pracował w Valentino.

W roku 1997 doszło do kolaboracji z marką Casio przy nowym zegarku G-Shock. Od tamtej pory Stussy zrobiło kolaboracyjne projekty z Dr. Martens, Nike, Vans czy Levis. 

Ostatnie lata to wiele zmian. Paul Mittleman w 2011 roku opuścił firmę, na rzecz posady w adidas. Natomiast w 2014 roku Nick Bower zrezygnował ze stanowiska designera, a jego miejsce zajął Nin Truong, założyciel brandów Maiden Noir oraz Blk Pine Workshop. 

W 2008 roku Stussy powraca do gry i zakłada markę S/DOUBLE. 

Gdzie dorwać ciuchy od Stussy? Najprościej jest skierować się do oficjalnego sklepu internetowego marki, gdzie możecie sprawdzić aktualną ofertę.